還記得你上次聽演講的時候嗎？那場演講讓你昏昏欲睡嗎？還是有個有趣的故事突然讓你集中精神呢？我們都喜歡聽故事，而且我們也都比較容易將注意力集中在說故事的人身上，我們會對故事情節感同身受，會緊張故事的發展，對開心的情節感到愉悅。
我們天生就喜歡用故事來溝通，大腦處理故事的速度比處理數據快許多，畢竟我們每個人都是說故事的人。我們和朋友說昨天吃飯的故事、回家和情人抱怨上司坑人的故事、和同事分享上星期出國旅遊的故事，週遭發生的每一件事都會變成一個故事，故事裡面容納了許多容易被大腦解讀的資訊，進一步的被記憶和儲存。
我們在聽到故事的時候，大腦會自動的將故事區分為的許多小事件，小事件又可以區分成許多容易溝通和理解的資訊單元。心理學家 Nicole K. Speer 替故事的記憶方式做了一個實驗，他邀請受測者閱讀描述日常生活的故事，然後用功能性磁振造影（Functional Magnetic resonance imaging, fMRI）掃瞄受測者的腦部。當受測者閱讀的時候，fMRI 的畫面上會顯示出受測者的腦部運作情形。很神奇的，當受測者在閱讀故事的時候，fMRI 的畫面產生有節奏的亮暗，大腦正在將故事結構化！
我們新的網站上有 15% 的新消費者可以在上架商品的第一週內收入達到收入 1000 元的目標；平均每個上架商品點閱率高達 55%、購買率高達 20%，絕對是你上網賣東西的第一選擇。
或者是：
Jack 上週登入了我們的網站，快速的完成了上架程序，他的銷售頁面上顯示：整個網站有 15% 和他一樣的賣家可以在上架第一週達到 1000 元的目標，上架商品的點閱率高達 55%、購買率高達 20%，Taco 覺得簡直不敢相信，他大聲的告訴你：「這裡絕對是你上網賣東西的第一選擇」！
你比較喜歡哪一個解釋方法呢？
參考文獻：
- Nicole K. Speer (2010). “Reading Stories Activates Neural Representations of Visual and Motor Experiences”
- Photo by Bewakoof.com Official on Unsplash
